消费者开始厌倦了 Gucci收入增速创三年来新低
更新时间: Jun 29, 2020  作者:刘好运来棋牌  来源:

各种迹象表明消费者对Gucci已经产生审美疲劳,Gucci潜在的危险恰恰在于强势CEO Marco Bizzarri可能存在的领导者认知偏差。

如何战胜品牌受市场追捧的周期,尽量延长消费者的新鲜感,Gucci在打破 火不过三年 魔咒的道路上似乎愈发吃力。

在截至6月30日的上半财年内,Gucci母公司开云集团总销售额同比上涨18.8%至76.38亿欧元,较上年同期的26.8%明显放缓,息税折旧摊销前利润增长19.6%至28.09亿欧元。受5月集团与意大利当局签订的12.5亿欧元Gucci税务纠纷解决方案影响,净利润大跌75%至5.8亿欧元,排除一次性成本影响后的净利润则大涨24.7%至15.56亿欧元。

值得关注的是,集团旗下核心品牌Gucci销售额的增长也持续减速,录得19.8%的增幅至46.17亿欧元,去年同期的增幅为44%,第二季度销售额增幅为12.7%,同样逊于去年同期的35%,创三年来最低增长。路透和彭博的分析师均在报道中指出,Gucci的增长放缓比预期来得要快。

开云集团一直对标的全球最大奢侈品集团LVMH时装和皮具部门上半年销售额则在Louis Vuitton和Dior等奢侈品牌的推动下大涨21%至104.25亿欧元,创下历史新高,也意味着两个巨头间的距离再次拉大。

据时尚商业快讯数据,在2020年全速奔跑冲进80亿欧元俱乐部后,Gucci在截至3月31日的第一季度销售额增长24.6%至23.26亿欧元,增速较上一年同期的37.9%大幅放缓,环比增长也出现放缓,去年第四季度增幅为28%。

不过开云集团在财报中强调,Gucci今年上半年的销售额已超过在2020年全年的收入,营业利润则同比大涨26.7%至18.76亿欧元,营业利润率达40.6%,依然是品牌的一个里程碑。

报告期内,Gucci直营零售渠道销售额同比增长16.2%,批发渠道的销售额则上涨15.8%。按地区分,品牌在包括中国的亚太市场零售额大涨29%,增幅最为显著,其次是在西欧市场录得的13%的增幅,日本市场收入增长11%,北美市场遭受重创,仅录得1%的上涨,主要受中国游客减少影响,全球其它地区的销售额上涨6%。

实际上,Gucci处境的窘迫从去年底就可窥见端倪。

在连续向LVMH发起挑衅后,去年10月,Gucci首席执行官Marco Bizzarri在给员工的一则视频中表示,品牌在收入爆炸性增长后的放缓是正常现象,品牌不可能每个月营业额都保持50%至60%的增长, 希望员工不要因为增长放缓或业绩变化而感到沮丧。

业界对上任已四年的创意总监Alessandro Michele能否继续为消费者创造新鲜感的质疑声也愈演愈烈,若开云集团不能提前布局下一个有爆发力的增长点,那么集团依赖核心品牌Gucci的巅峰时期已经过去。Marco Bizzarri则回应称Gucci美学的革新是循序渐进的,试图说服投资者Gucci的业绩增长只是趋于正常化,Alessandro Michele的设计并没有过时。

(责任编辑:好运来棋牌)

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